新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合的措施分析

广播电视媒体是一种传统的大众传播媒介,其具有新媒体无法比拟的公信力和品牌影响力。受互联网、数字化电视、移动电视、手机等多种新兴网络媒体技术迅速发展的冲击,凸显这一传统传播媒介在传播模式、呈现时间、交互性、宣传力度方面等存在严重的不足,从而导致其发展遭遇了极大的瓶颈,受众和覆盖面也越来越少。为了改善上述问题,就必须认清新媒体下广播电视媒体发展瓶颈问题,并探寻其与网络新媒体技术结合的措施,才能促进广播电视媒体适应新媒体时代的需求和继续保持活力。本文主要简述了广播电视媒体的概念及功能,并分析了新媒体下广播电视媒体发展的瓶颈问题,提出新媒体下广播电视媒体与网络结合发展措施,以期促进我国广播电视媒体取得长远、健康的发展。