摘要
程序化广告是计算广告的典型应用和主要表现,它主要利用大数据思维和技术提升用户画像的精准程度,对用户的需求进行精准预测并在此基础上进行动态化、智能化的定向广告投放。提升广告投放效果需要打通不同企业、不同维度的数据,并在数据闭环的基础上创新新零售业态、打造新服务模式。在这样的背景下,越来越多的企业和媒体开始加快组织数据资产化的进程。
出处
《中国传媒科技》
2019年第1期24-28,共5页
Media Science and Technology of China
基金
国家社科基金项目"智能算法时代的计算广告学理论构建和应用创新研究"(批准号18CXW026)
北京市社科基金项目"‘互联网+’时代的政府数据开放政策与应用创新研究"(批准号16XCC019)
深圳大学人文社会科学扶持项目"多屏时代下视频广告跨屏传播研究"(批准号18QNFC45)
北京信息科技大学勤信英才项目"智能媒体视阈下的计算传播学理论拓展与应用创新研究"(批准号QXTCPC201709)
