新媒体本土化运作路径研究——以渭南电视台“两微一端”为例

The Research on Localized Operation Methods of New Media

近年来,随着互联网的发展深入,在新媒介技术的推动下,地方传统媒体创办的新媒体不断涌现,成为媒体实现融合发展的重要平台,但在巨大竞争下,新媒体大多泛滥而无精准定位,难以实现可持续发展,陷入受众流失困境。本次研究以渭南电视台新媒体平台为例,旨在凸显地方特色以增强地方新媒体适应性,进而提升地方电视台新媒体的内容质量和平台竞争力。