探析全媒体时代传统广播媒体的突破之路

面对各种传媒形式并存且不断融合的全媒体时代,传统广播媒体,尤其是地市级广播媒体形势严峻、挑战巨大。不仅传统媒体对广播生存空间形成挤压,新媒体突飞猛进的发展更是对其形成重大冲击。抛开外部媒体竞争因素,很多地市级广播媒体对发展问题存在一定的误区和模糊认识,限制了自身进步。笔者认为,传统广播媒体发展寻求突破的应对之策在于融合、借力和创新。广播媒体"融合"转型基于本身的核心竞争力,同时与新媒体之间存在着优势互补。广播媒体借力发展体现在有效利用数字化新媒体平台,拓宽传播渠道,提升品质及影响力。但归根到底,传统广播媒体实现突破还要坚持"内容为王",在节目形式和内容上实现创新发展,具体包括:要注重品牌建设,突出频率个性,提升频率核心竞争力;要精心打造"碎片化"节目,适应"碎片化"时代的信息消费需求;要善于利用新媒体技术,丰富广告形式,拓展和创新盈利渠道。