基于4P理论的音频知识付费平台的市场策略探究——以得到APP、喜马拉雅FMAPP为例

知识付费进入应用成熟期,本文运用对比分析法、文献研究法,以同为音频录播型知识付费产品形态的喜马拉雅FM APP和得到APP两大巨头平台为例,基于4P理论,探究音频知识付费平台的市场策略,发现产品需要围绕精准定位与用户本位展开,基于双边市场考虑定价,整合渠道资源并试水分销,不断创新广告促销手段。本文试图萃取两者精华为新平台进入市场提供有效的参考。