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电商广告视频的多模态语篇分析——以拼多多为例
被引量：
1
Multimodal discourse analysis of commercial advertising video
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摘要
广告视频可视为多模态语篇,其各个意义层协同合作,使语篇信息更完整,传播效果更显著。多模态理论视觉语法由再现意义、互动意义和构图意义构成,目前其多应用于平面图片的解读,运用于视频研究的尚不多见。
作者
陈静芳
机构地区
湖南涉外经济学院外国语学院
出处
《传媒论坛》
2018年第11期4-5,共2页
Media Forum
基金
湖南省教育厅2017科学研究项目<多模态跨境电商平台商品推介文本对比研究>(17C0906)阶段性成果
关键词
电商
视频广告
多模态
分类号
G220 [文化科学]
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