传统主流媒体微信公众号运营探析

Analysis on the Operation of Wechat Public Number in Traditional Mainstream Media

媒介技术的数字化发展改变了传播生态并极大推进了媒介融合的进程,越来越多的传统媒体通过开设自身的"两微一端"开始尝试互联网转型,其中微信公众号是其转型发展的重要切入点。本文重点从互动性、内容细分以及自身营销三个方面分析当前主流媒体公众号运营中存在的不足,进而从提高用户参与感、推送"私人定制"化信息以及通过适度营销促进流量变现三个方面提出相应的发展对策,以期为我国传统媒体向互联网融合发展提供一定的借鉴。