主流汽车品牌央视体育频道传播策略探析

品牌传播,是企业以品牌核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、促销、活动等传播方式,将品牌进行推广宣传,以建立品牌形象并促进市场销售的经营手段。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者认知度、忠诚度、美誉度的有效手段,也是企业运营过程中不可或缺的重要组成部分。本文所探讨的传播策略,以主流汽车品牌为主要研究范围,以央视体育频道为主要研究对象,综合考查汽车市场中主流品牌在央视体育频道品牌塑造方面的策略及实践,梳理传播经验及特点。