狂欢理论视角下的“转发锦鲤”现象的研究

2018支付宝锦鲤大奖的诞生,霎时间社交媒体上席卷了一股强烈的"转发锦鲤"来祈福的传播浪潮。继而产生的各种"当地锦鲤"更是将这场当代全民"俗信"的狂欢活动推到了新的高潮点。"转发锦鲤"这种主要流行于当代青年网络空间的传播活动,具有典型的亚文化风格。本文先从历史出发,介绍锦鲤意象的历史由来以及"转发锦鲤"现象的历史,再引入狂欢理论的基本内容,接着从狂欢理论的视角出发解读"转发锦鲤"现象体现的狂欢特征,最后分析"转发锦鲤"现象的社会及心理原因。