新媒体环境下如何打造都市报品牌影响力——以《新安晚报》为例

随着通信技术的快速发展,新兴阅读器如互联网、平板、手机电子书等日渐普及,它们以方便快捷的优势对纸媒产生了冲击,同时这些也为传统媒体的发展带来了新的机遇。面对激烈的竞争,《新安晚报》审时度势抓住机遇,综合分析市场形势及自身资源,提出了品牌战略,试图树立鲜明的品牌形象。文章以新安晚报发展品牌战略为例,探讨了传统报业是如何转变自身经营传播理念,走品牌建设之路。同时指出新安晚报在打造品牌影响力过程中存在的问题和建议。通过分析研究典型个案,为我国都市报品牌传播提供新的方向和有益的参考[1]。