符号学视角下无印良品的反品牌建构

无印良品(MUJI)是反品牌策略的先行者,通过'空符号'形式向世界传递它独特的'禅性'生活哲学,真正做到了'无牌胜有牌'。本文通过浅析反品牌中的符号学表现,探究无印良品的反品牌发展源泉,并结合无印良品的反品牌符号建构来探寻其成功之道,并为改善现今品牌同质化现象提供思路。