从《步步惊心》看图书与影视的互动营销模式

The Interactive Marketing Model between Books and Audiovisual Adaptations from the Perspective of Scarlet Heart

在市场经济飞速发展的冲击下,出版和影视行业两种完全不同的文化传播模式近年来逐步走向跨界合作、共同发展的道路。图书和影视合作进行营销活动给两个行业带来了新的生机,同时产生了可观的经济效益。2011年登陆荧屏的图书与影视合作的产物《步步惊心》在国内掀起了一股穿越剧热潮,还极大地拉动了同名图书的销量。文章从分析《步步惊心》的营销模式出发,探讨了当前图书与影视产业联合运作的优势与劣势,并为其未来发展方向提出了可参考范例与可行措施。