中国广告专业高等教育发展思路变迁

The Development of Higher Education for Advertising Major in China

中国广告学高等教育起步于1983年,依托改革开放的背景,在广告行业迅猛发展的趋势中,通过与行业构建动力体系,设计课程体系、研究体系和人才培养方向,逐步成长为一个具有鲜明特质的应用类学科,也探索出了一条具有中国特色、行业特色和自主发展特色的高等教育改革之路。这种发展轨迹不同于传统的高等教育发展思路,而是基于中国独特国情形成的发展逻辑,是一个具有非常价值的高等教育研究样本。适值中国改革开放四十年以及中国广告业恢复四十年的时间节点,回顾和反思中国广告专业的高等教育发展是具有非常意义的。