影响议程设置效果的因素

作为大众传播效果研究中适度效果论的代表,议程设置理论自上世纪70年代提出至今,在传播学界产生了深远的影响,它不但使效果研究摆脱“有限论”的束缚,进入了一个新的阶段,而且也为传播实践提供了理论依据,特别是对传媒的舆论导向提供了启发和指导。在人们乐观地看到它强大功用的同时,它的限制因素也逐步显现出来,本文从传者和受众两方面入手,探讨影响议程设置效果的因素,以期对议程设置有一个比较客观的认识。