存款·商品·营销

存款是银行资金的主要来源,组织并管理好存款业务,是银行经营的前提和基础。从形式上看,银行吸收存款是一种“被动”业务,即只有当客户到银行存款,银行才能有存款。然而,存款又是一种特殊商品,可以通过运用其它商品的营销方式,把“被动地”吸收存款变为主动地创造存款,似有效地增加资金。做到这一点,需要重新认识和构造存款的形式、内容、种类及方式,使之“适销对路”,满足客户对存款业务的不同需要、本文目的即在于此。