基于DEA方法的我国省级报业集团广告绩效评价

我国报业广告持续下降已进入第6年,这里既有市场原因也有管理和体制的因素。利用DEA方法对我国省级报业集团的报纸广告市场绩效进行的实证分析表明,我国大部分省级报业集团广告经营绩效存在DEA无效,调整集团生产规模、资源配置方式和改变经营管理模式,是减缓报业广告下滑,赢得重新发展机会的必要选择。