试论中国文艺电影在商业电影市场中的营销策略——以《百鸟朝凤》为例

现今的社会生活在快速发展着,电影市场也在发生着巨大的变化。商业电影占据着龙头地位,导致电影文化泡沫现象的出现。因为这类商业电影往往有着精美的画面、逼真的特效,更有当红明星加入,所以观众很乐意为这些商业电影贡献票房。文艺电影就是在这种大环境下夹缝求生,虽然文艺电影富有内涵,令人深思,但缺乏资金的支持和高人气明星的参演,所以能够获得内容与票房双成功的少之又少。探讨文艺电影的营销策略很有必要。