摘要
创业中的循证实践要求研究者必须有效地传播科研成果。关注了如何通过研究摘要将成果"促销"给创业者。借鉴营销传播文献,使用联合分析方法,考察了研究摘要的特征如何对其吸引力产生影响。研究结果表明,摘要的长度、媒体丰富度和信源可信度都具有积极的影响。术语被认为具有负面影响,并且创业者对科研的涉入度会调节这种影响。但研究结果并不完全支持该观点。
Evidence-based practice in entrepreneurship requires effectively disseminating research findings.This paper focuses on how to“promote”research findings to entrepreneurs through abstracts.Based on the marketing communication literature,the conjoint analysis technique is used to investigate how the characteristics of abstracts affect their appeal.The length,media richness,and source credibility of abstracts are found having positive effects.The paper also argues that terminology has a negative impact,and that entrepreneurs’involvement in research will moderate these effects.But the results do not fully support these ideas.
作者
朱至文
朱焕婷
李珂
ZHU Zhi-wen;ZHU Huan-ting;LI Ke(Business School,Huaiyin Institute of Technology,Huaian Jiangsu 223001,China;Research Institute for North Jiangsu Development,Huaian Jiangsu 223001,China)
出处
《科技和产业》
2019年第3期69-76,共8页
Science Technology and Industry
基金
江苏省高等教育教改研究重点项目(2017JSJG489)
江苏省高校哲学社会科学重点建设基地"创新创业研究中心"(2018ZDJD-B013)
江苏省教育科学"十三五"规划2018年度课题重点资助项目(B-a/2018/01/03)
江苏省大学生创新创业训练计划项目(201811049070X
201811049072X)
关键词
摘要
创业者
营销
科研成果
abstract
entrepreneur
marketing
research findings