所有权性质、技术差异与网络交易平台的市场结构:以零售业采购平台行业为例

由部分买方或卖方用户联盟组建的非独立平台快速发展是网络交易平台产业出现的一个新现象。本文在考虑不同平台之间技术差异的情况下,通过分析所有权非独立的新平台与独立于买卖双方的第三方在位平台的进入博弈发现,在平台服务单一归属的情况下,非独立平台的所有权优势会被在位的独立平台的技术优势削弱,市场更可能被技术上占优势的一方所垄断;而当平台服务多重归属时,无论在位的独立平台是否具有技术优势,非独立平台凭其在建立时就拥有的用户基础能够很容易打破在位平台因网络效应形成的进入壁垒,网络交易平台产业的市场结构会趋于分散。本文最后以买方联盟平台Agentrics进入零售商网络采购平台行业的案例验证了理论模型的结论,并对政府规制网络交易平台产业提出政策建议。