境外资本进入中国出版市场的战略前瞻和政策建议

本文旨在预测境外资本进入中国出版市场的战略行为,以明晰政府的政策选择。首先结合企业国际化经营动机理论和出版业的特点,揭示出境外资本进入中国出版市场的动因。其次通过对中国出版市场的吸引力及结构性分析,发现产业链的编辑环节将是境外资本的战略重点,发行环节次之,中游的复制印刷环节吸引力最小。再次通过对吸引力较大的编辑出版与发行环节的产业关键成功因素及境外资本的优劣势进行分析,并运用竞争对手分析模型揭示境外资本的目标、假设、现行战略和能力。最后,对境外资本进入中国出版产业的战略行为进行了预测,并提出了具体的政策建议。