论国有商业银行的品牌经营

品牌在经营中的意义和价值品牌,既是国有商业银行生存与发展的基础,又是实现现代化、国际化发展目标的关键因素。一个成功的金融产品背后,是一个成功的品牌;一个成功品牌的背后,是一个成功的商业银行。缺乏市场广泛认同品牌的国有商业银行,不仅难以在市场上立足,更谈不上生存与发展,一百多年来的世界金融发展轨迹已经充分证明了这一点。花旗银行、渣打银行、汇丰银行等世界著名银行稳健发展、长盛不衰,本质上是其注重并强化品牌经营的必然结果。而巴林等许多银行出现经营风险,最终破产倒闭,根本原因是忽略品牌经营（如对员工缺乏品牌教育、员工对银行忠诚度低等）。