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体验营销探析
被引量:
5
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摘要
体验营销是伴随着体验经济而产生的新的营销方式,它打破了"理性消费者"的假设,认为消费者在消费时是理性和感性兼具的,消费者在消费前、消费时和消费后的体验,才是研究消费者行为和企业品牌经营的关键。体验营销强调消费者的参与性和接触性,强调引起消费者的"情感共振",因此设计与实施体验营销战略,才能适应体验经济对营销方式的新要求。
作者
吕海宁
机构地区
河北工业职业技术学院宣钢分院
出处
《全国商情》
2011年第1X期44-44,52,共2页
关键词
消费者
体验
营销
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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全国商情
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