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改革开放以来酒文化广告探析

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摘要在酒业竞争日趋白热化的营销环境下,各式各样的酒广告充斥大街小巷。其中,"文化"成为众多酒类厂商的一张营销王牌。本文分析了改革开放以来的酒广告,发现在"文化"大行其道的背后,却是一片混乱。究竟酒文化的本质何在?中国的酒业又该如何借着博大深厚的传统文化成就自己的品牌?

作者徐艳琴

机构地区厦门大学新闻传播学院

出处《青年记者》 2009年第1Z期68-69,共2页 Youth Journalist

关键词文化广告孔府宴酒广告文化营销环境金六福品牌体验小糊涂仙酒秦池文化营销梅地亚中心

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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青年记者

2009年第1Z期

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