电视广告创意的具象化呈现途径——故事与广告词的使用

电视广告创意所谓广告创意,就是广告人在广告运作中,围绕广告目标,对广告主题、内容、表现形式进行想象、加工、组合、创新、再生,进而提高广告效益的创造性思维活动。创意是第一位的,是广告的核心、灵魂所在。