书媒广告的广告效果探析——实验法比较书媒广告与报纸广告的效果

研究背景在市场经济社会里,广告正日渐渗透到我们生活的每一个角落,图书也不例外。以图书为载体的书媒广告在国外及港台地区,已经有了一定程度的发展,而在中国大陆,它还只是处于发展的初级阶段。我国新闻出版总署和国家工商总局1990年曾联合发文,规定出版社的正式出版物可以申请广告许可证,刊登广告。