非营利组织的营销传播研究

我国目前拥有数量众多的非营利组织(NPO),它们活跃在社会生活的各个方面,为我国公民社会的形成发挥着重要作用。但是由于我国的特殊国情,我国NPO单体发展,不仅存在资源匮乏、规模有限、能力不足、专业化程度较低等问题,而且社会公益性不强,合法性和公信力都不高,法律制度和经济环境都不利于其健康发展。虽然有部分组织意识到了营销传播的重要性,但在传播方式、传播手段和资源使用上。