写读者爱看的“严肃”新闻——对“走转改”有利于优化新闻传播效果的思考

新闻传播是人的一种有明确目的的社会活动。新闻传播活动从一开始,就暗含着传受双方对效果的设定。①因此,没有效果的传播是"无用功",白费工夫。评价新闻报道成功与否的关键之处就是在受众中传播的程度。在以海量信息、快速传播为主要特征的网络媒体盛行的今天,报纸、广播、电视等传统媒体如果不注重调整工作方式以实现最佳传播效果。