企业如何创造流行

流行是多数消费者共同行动的一种社会现象,指社会上相当多的人在较短时间内,由于追求某种行为方式,并使之在整个社会中到处可见,从而使人们相互之间发生的连锁性感染。流行亦可称为社会风尚,例如对新的服装、新的家俱,许多人都去仿效,成为一种社会风气,这也就是流行。流行总是与市场和商品有关,因此对企业来说,适应流行并不很困难。但真正具有竞争力的企业,往往并不是被动地适应流行,而是积极地创造流行,领导新潮流。当然,企业要创造流行,决不是件容易的事。下面试就市场营销的角度,谈谈企业如何创造流行。