试析《丑女无敌》中植入式广告的创新策略

《丑女贝蒂》的中国版《丑女无敌》今年10月在湖南卫视登陆,作为中国电视剧植入式营销的最大投资案例,不仅在引进季播概念上具有首创意义,在广告运作方式上也实施了与以往影视剧植入广告不同的策略。《丑女无敌》和联合利华开启了大型企业实施多品牌群体式广告植入的春天,在广告如何才能更有效地植入剧情方面作了大量的有益探索,在如何对电视剧和广告进行高效的整合营销方面作了多种形式的尝试,这些都可以成为日后我国电视剧电影植入广告的借鉴案例,为它们提供可参考的经验和教训。