农业电视节目传播困境探微

电视传媒在农村的影响巨大,但农业电视节目传播状况不尽如人意,存在节目总量严重不足、内容定位质量不高、传播渠道亟待拓宽、体制机制运行不顺、持续发展能力较差等问题,距离国家政府的要求和满足广大农村受众的期望还有较大的差距。造成农业电视传播困境的原因主要是话语霸权下的媒介趋势和市场主导下的媒介趋利行为。农业电视节目传播要实现困境突围,需要在夯实基础设施、改善收视条件,坚持实用原则、贴近农民群众,契合节目定位、强化主持"农"味,开发娱乐属性、迎合受众心理,借智农业专家、加强政媒合作,增强市场意识、做好节目经营等方面下功夫。