市场是电视对外传播的发展目标和衡量指标

近10年来,我国对外电视发展非常迅速,仅中央电视台就已经开办了6个语种的国际频道,其中包括英语新闻频道和英语纪录频道。在我国高度重视国际传播能力建设的大背景下,值得关注的是,包括中央电视台在内的我国对外电视频道目前在海外覆盖范围甚广,但市场占有率相对有限;海外受众甚多,但主动付款购买我国对外电视频道的海外受众相对较少。其中的原因是多方面的。