消费价值观的多样化与企业市场营销

消费价值观是消费者对客观事物的评价标准。作为消费过程中的主体态度,它反映消费者对客观事物认识上善恶、优劣、是非的评判,情感上推崇或轻蔑、崇尚或鄙视的感觉、以及行动上亲疏远近、主次缓急的取舍倾向。消费价值观与消费行为和市场需求有着非常密切的关系。认真分析和准确把握消费价值观,是企业理解消费者购买行为的基础,因而也就成为企业确定营销目标。