摘要
大型赛事(活动)如奥运会、世博会等已成为企业营销角逐的盛会,然赞助名额有限,费用过高所导致的非赞助商的隐性市场行为大量涌现并越发受到人们的重视。然而国内外学者对隐性市场行为研究还比较初步,对于隐性市场行为尚没有统一、明确的定义,无论是学术界还是实务界,对如何界定隐性市场行为尚没有统一认识。本文采用行为中心主义的认定方法,通过对隐性市场行为内涵的界定,结合行为发生的背景、行为目的、行为方式、行为结果、主观意图进行分析,试图构建一套隐性市场行为认定体系,来加深人们对隐性市场行为的认识和引导其进行有效预防,并为司法实践提供一些参考意见。
