品牌企业腾飞的翅膀

在西方,品牌被称为经济的“原子弹”。品牌,就是产品的牌子,它是用来辨认某一(组)产品或服务且使其与竞争者相区别,通常由名称、标记、符号、图案和颜色等要素或者这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念,在本质上代表着卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。现代企划鼻祖斯蒂芬金认为,“产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者要购买的东西。产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的。