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论收视率作为定价依据的市场意义及风险
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摘要
最近,中央电视台改革了购片方式,将收视率作为定价依据,以收视率的高低来计算购买价格。具体的操作办法是:《龙票》的最终价格以中央电视台1—6月播出电视剧的最高收视率换算出一个平均值,再在这个平均值上加上0.1个百分点为基础,在《龙票》每集10万元的基础上,收视增加0.5个百分点则每集增加1万元,收视降低0.5个百分点则每集减少1万元。消息公布后,立即成为传媒热点话题。不少传媒将其作为央视反腐的重大举措,发出一片叫好声。中央电视台向市场化运用又迈出了一步。
作者
丛恒日
苗华荣
机构地区
威海市环翠区广播电视局
威海广电宽带网络有限责任公司
出处
《山东视听》
2005年第4期19-20,共2页
关键词
定价依据
市场意义
最终价格
购买价格
操作办法
观众满意度
确定价格
定价方式
分摊成本
市场推广
分类号
G223 [文化科学]
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