摘要
中国新闻媒体经过十年的发展,各种形态的媒体已近万家,其中仅电视媒体多达3000余家。广告市场在不断扩大的同时也被越来越多的媒体所瓜分,而电视媒体95%以上的收入来自广告,谋生存求发展而导致的竞争近乎惨烈。入世之后,世界传媒巨头纷纷抢滩中国,染指内地传媒市场。至2003年初,经广电总局批准落地的境外卫星电视已达30家,覆盖区域也从开始的珠三角扩展至广大的内地。美国在线一时代华纳、维亚康姆、韦文迪在短期内聚敛的巨大财富使得业内人士忧心忡忡。如何在强手林立的媒体丛林中立足进而发展,这一命题摆上了越来越多媒体决策者的案头。在这种情况下,媒体内部一个新的部门媒体发展研究机构应运而生了。
