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试论《梨园春》品牌资产的建构被引量：1

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摘要《梨园春》是河南电视台的名牌栏目,同时段收视率多年来保持在全国前三位。本文从美国学者沃尔特·麦克道尔和艾伦·巴滕提出的电视品牌资产建构理论出发,详细分析了《梨园春》"品牌认知"的建立和"品牌形象"的塑造过程,试图为电视栏目品牌资产的建构提供具有普遍意义的启示。

作者高红波

机构地区郑州大学新闻与传播学院

出处《现代视听》 2007年第9期48-50,共3页 Modern Audio-Video Arts

关键词《梨园春》电视品牌资产建构

分类号 G229.2-F [文化科学]

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现代视听

2007年第9期

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