名人广告:隐喻建构的消费分层

如今利用名人来证言产品或服务,借此提高品牌和知名度,从而扩大产品的市场份额已被企业看作是促进销售的宝典之一。而广告的制作离不开隐喻映射机制的运用,成功地运用隐喻可以不仅能将产品或服务的理念与特点表述清晰、形象和生动,还能有效沟通商品和消费者,为刺激消费者的"购买行动"打下基础。与此同时,隐喻在名人广告与消费分层的关系中也具有建构作用。本文目的就是探讨这三者的内在联系。