网络时代品牌传播理论初探

商品的同质化以及传统传播条件下的信息不对称,催生了品牌形象理论的形成。创作品牌形象的目的是将意义附加"品牌形象"这一符号之上,消费者通过消费商品获得黏附在品牌形象上的意义,但当传播发展到网络时代,品牌形象将发生如何的变化,我们力图从传播理论角度找到品牌传播发展的脉络,并分析其生存形态。