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以独家节目塑造省级卫视的品牌

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摘要当下的省级卫视面对央视和地方市级频道的双向挤压以及兄弟台同质化竞争的威胁,只有通过引进"独家"节目——"独播剧"提高媒体知名度,自创"独家"品牌节目提升美誉度,与此同时适时融入事件营销形成"独家"焦点事件来共同打造独具特色的品牌形象,形成"节目—频道"的二级品牌形象体系,才能突出重围。

作者刘晓波

机构地区南京师范大学新闻与传播学院

出处《现代视听》 2008年第6期71-73,共3页 Modern Audio-Video Arts

关键词省级卫视品牌独家节目

分类号 G222 [文化科学]

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现代视听

2008年第6期

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