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劝服理论在广告创意中的运用
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摘要
广告是一种劝服的艺术,它的目的就是说服消费者采取购买行为。本文主要分析了在广告创意活动中,如何灵活地运用霍夫兰的劝能理论打造创意广告。
作者
李琦
机构地区
华东师范大学传播学院
出处
《现代视听》
2009年第4期38-39,共2页
Modern Audio-Video Arts
关键词
劝服
广告创意
诉求
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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现代视听
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