《市场营销管理》(第六版摘译连载)市场领导者、挑战者、追随者和拾遗补缺者的策略

一、市场领导者的战略大部分行业中都有一家公司是公认的市场领导者。这家公司在有关的产品市场上占有最大的市场占有率,它通常在价格变动、新产品开发、配销覆盖和促销强度等方面均领导其他公司。它是众矢之的,竞争者都向其挑战、模仿或退避三舍。居于优势的公司想要继续保持其冠军的位置,这就要求在3个方面采取行动。