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从大型零售企业异地营销受挫看文化适应、市场调研与决策

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摘要 随着市场经济的发展,商业企业趋于大型化、集团化。企业为拓展市场,扩大市场“空间”,增加市场覆盖面,扩大影响,而开展异地营销活动。在开展异地营销中,不乏成功者,也有失败者,如天津仟村、广州仟村、上海一百四川店、上海一百合肥店等相继停业。总结其失败原因,...
作者 潘平子
机构地区 暨南大学商学系
出处 《商讯(商业经济文荟)》 1998年第1期59-61,共3页
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