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从大型零售企业异地营销受挫看文化适应、市场调研与决策
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摘要
随着市场经济的发展,商业企业趋于大型化、集团化。企业为拓展市场,扩大市场“空间”,增加市场覆盖面,扩大影响,而开展异地营销活动。在开展异地营销中,不乏成功者,也有失败者,如天津仟村、广州仟村、上海一百四川店、上海一百合肥店等相继停业。总结其失败原因,...
作者
潘平子
机构地区
暨南大学商学系
出处
《商讯(商业经济文荟)》
1998年第1期59-61,共3页
关键词
文化适应
市场调研
大型零售企业
营销决策
参照准则
管理模式
目标市场
经营地点
“岛内价”
货仓式经营
分类号
F7 [经济管理—产业经济]
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商讯(商业经济文荟)
1998年 第1期
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