广告造梦时代——浅析情感诉求在广告中的功能

随着科学技术的飞速发展,社会物质产品的极大丰富使人们的生理需要和安全需要已经得到一定的满足,并开始追求更高层次需要的满足,因此情感日益成为影响消费者购买行为的重要因素。广告作为当代传媒社会中对受众有强大影响力的大众传播活动,成为了依据人们内心的需求来造梦的机器,正在影响着消费者的观念和行为。人们对于与自身心理产生共鸣的商品的需要,标志着感性消费时代的到来,也为广告的造梦时代拉开了帷幕。