海尔决策金典之一:创建形象家族

海尔是20世纪中国出现的奇迹之一。一个亏损147万元的小厂,16年后成为一个国际知名的企业集团,年销售额达406亿元,并保持80％的平均增长速度。成为世人关注的焦点、各企业学习的榜样。海尔不仅在内部管理上有它独特的方法和模式,外在的企业形象也成了海尔的一道亮丽的风景。巨大的海尔广告牌颇惹人心动。其中那两个可爱的小孩,是最打动人的策划,成了海尔的标志。两个小孩形象是海尔集团引入“CI”战略的结果,成了海尔的品牌形象。海尔在刚开始时,整套设备都是从德国“利勃海尔”公司引进,对方的注册商标是一种图形——圆圈内写上德文“利勃海尔”的缩写。