摘要
"利基"(Niche)一词是英文的音译,有拾遗补缺或见缝插针的意思,所以,利基市场营销又称"补缺营销",是指企业作为一个营销者,为避免在市场上与强硬竞争对手发生正面冲突受其攻击,而采取的一种利用营销者自身特有的条件,选择竞争对手获利甚微或力量薄弱的小块市场作为其专门的服务对象,全力以满足该市场的各种实际需求的思路,以达到牢固的占领该市场的目的.即通俗而言的"以己之长攻彼之短".而其中的"长"或"短"也是相对而言,并非绝对数量上的强与弱.如进入竞争者之间的市场缝隙;抓住竞争者尚未发现的消费者需求;开发新产品,率先抢占市场.
