区域品牌发展现状及对策分析——基于沙县小吃、新奇士与资溪面包的对比

我国的区域品牌初期发展迅速,然而由于其特有的公共性,品牌维护困难重重,使得品牌声誉不但下降。本文着重以"资溪面包"为例,基于江西资溪和福建沙县的实地调查与采访,同时借鉴福建沙县小吃、美国新奇士等区域品牌的维护措施,进而得出从加强品牌文化建设、进行商标注册与保护、着手行业标准与制度建设三方面来加强区域品牌的维护。