“多彩贵州”文化品牌传播研究

'多彩贵州'是贵州省委、省政府为了推动贵州经济发展,拉动贵州旅游业兴起,集全省之力打造的省级文化品牌。研究'多彩贵州'文化品牌,对复兴贵州文化、创新贵州精神、塑造'贵州形象'、构建美丽贵州和生态贵州,具有重要的理论价值和现实指导作用;对如何以品牌融合资源,以文化创造价值,以和谐多元关系与原生态智慧作为'中国经验'的必要补充,并为全世界实现多民族文化包容性成长提供可资借鉴的生动样本,具有深远的历史意义和重大的现实意义。鉴于'多彩贵州'是一个综合性的区域文化品牌,它不仅具有文化的涵聚性,而且兼具经济的引领性。因此本论文运用文化地理学、审美人类学、文化产业学和品牌传播学作为理论工具进行综合研究,其基本要点如下。第一,'多彩贵州'是一个以贵州原生态文化为主体的多元文化关系、多样文化生态、多种文化现象、多类产业样态涵聚的地域文化概念,有其独特、丰富的文化内涵,概括起来包括历史文化、民族文化、红色文化、生态文化。这些文化提炼出来就是'多元、和谐、原生态',而它们正是'多彩贵州'文化品牌构建的重要依据和文化支撑。第二,'多彩贵州'是以民族歌舞、工艺美术、节庆会展、曲艺影视、现代传媒等文化与科技、文化与经济结合的多类产业样态聚合的综合性文化品牌,它的载体形式有'艺术综合体''公益服务体''产业集成体''协同创新体'四种类型,其品牌构建采取'党政推动、三级联动、社会参与'的形式,从而塑造出'多彩贵州'这个文化品牌的形象。第三,'多彩贵州'文化品牌的传播必须建立一套识别系统,通过理念识别(MI),凸显品牌核心价值、经营方式,以及生产经营的战略、宗旨、精神;通过行为识别(BI),体现品牌经营管理行为、公共关系、广告、促销方式与手段;通过视觉识别(VI),将文化品牌的一切可视事物进行统一的视觉识别和标准化、专有化,将品牌形象传达给社会公众。第四,'多彩贵州'是一个既带有明显公益性又涵盖广泛商业性的文化品牌,因而在传播策略上采用'党政传播、媒体传播、机构传播、企业传播'相结合的特殊方式,运用广告传播、公关传播、营销传播、形象代言人传播等有效手段,其传播目的是将一个'宜游、宜居、宜业'的多彩贵州新形象深入人心。第五,'多彩贵州'是一个综合性的区域文化品牌,既是文化的、艺术的,又是产业的,因此适合运用文化地理学、审美人类学、文化产业学、品牌传播学作为理论工具进行综合研究,从而揭示'多彩贵州'多重文化内涵和区域文化特征,揭示这一特定区域、特定群体审美实践和审美文化的创造性成果,揭示'多彩贵州'文化品牌的产业化发展战略,揭示'多彩贵州'文化品牌的传播与营销运作机理,以壮大'多彩贵州'品牌的实力。