探析GIF动态广告的时空传达模式——以百雀羚GIF广告为例

广告是通过图形、文字和色彩三大元素架构而成的,并且具备商业宣传信息作用的视觉艺术品。广告中视觉元素的营造与多变带给受众审美感受的千差万别。信息时代下,传统媒介中平面广告视觉形态的局限性,对广告设计指出了新的延展方向。借助信息时代下的多媒体数字技术,动态广告突破传统视觉固态审美的发展成为当下广告媒介的新产物。从GIF动态广告的时空传播模式入手,以百雀羚的动态广告为例剖析GIF动态广告的传媒新形式。