基于计划行为理论的汽车共享消费意向影响因素研究

在计划行为理论的基础上,加入感知价值变量对模型进行扩展,运用结构方程模型方法探索影响消费者对汽车共享服务消费意向的因素,并检验中介效应。研究结果表明,消费者感知汽车共享服务的价值对行为态度、主观规范和消费意向有正向影响。计划行为理论能很好地解释个体对汽车共享的消费意向。影响人的行为的三种主要变量中,主观规范对消费意向的影响最大,其次为知觉行为控制和行为态度;行为态度在感知价值与消费意向之间,主观规范在感知价值与消费意向之间均起部分中介作用;消费意向在感知价值与消费行为之间起完全中介作用。最后,根据研究结果,就政府和企业角度提出更好推动汽车共享服务的措施和建议。